Istnieje obszar programmatic, który nie jest omawiany publicznie w taki sam sposób jak inne aspekty tego rynku. Mowa tutaj o platformach DSP, takich jak TrafficJunky i ExoClick, które specjalizują się w reklamach dla branży dla dorosłych. Warto przyjrzeć się bliżej temu kontrowersyjnemu aspektowi programmatic i porównać go z bardziej standardowymi platformami DSP.
Specyfika rynku reklamowego do dorosłych
- Treści dla dorosłych. Platformy takie jak TrafficJunky i ExoClick specjalizują się w reklamach dla branży dla dorosłych, oferując różnorodne formaty reklamowe, takie jak display, native i video, które są dopasowane do specyfiki tej grupy odbiorców i witryn.
- Targetowanie. Oferują narzędzia targetowania, umożliwiające kierowanie reklam według kategorii treści oraz słów kluczowych, co pozwala na dotarcie do konkretnych grup odbiorców zainteresowanych danymi tematami. Ale te tematy to nie ogrodnictwo, czy gotowanie.
- Typowe targetowanie techniczne. Oprócz targetowania według treści, platformy te umożliwiają również klasyczne targetowanie techniczne, takie jak model urządzenia czy lokalizacja geograficzna.
Zalety:
- Cena. Jedną z kluczowych zalet jest relatywnie niska cena reklamowania się na tych platformach w porównaniu do innych sektorów reklamowych. Wynika to oczywiście z ogromnej podaży odsłon i niewielkiego popytu.
- Zasięg. Dzięki dużemu zasięgowi platformy te przyciągają ogromną liczbę użytkowników zainteresowanych treściami dla dorosłych, co może być atrakcyjne dla marketerów poszukujących dużej widowni.
- Interesujące “biddery”. Platformy te oferują funkcje aukcyjne (biddery), które umożliwiają marketerom określanie logiki kampanii, automatycznie wykluczając niepożądane miejsca reklamowe lub ustalając bardziej precyzyjne parametry.
Przykład logiki biddera: Wyklucz miejsce reklamowe, gdy CPA jest wyższe niż 20 zł powyżej wydatku równemu, lub wyższemu niż 100 zł na placement
Wady:
- Brand Safety. Reklamy dla dorosłych mogą generować obawy dotyczące brand safety, gdyż istnieje ryzyko graniczące z pewnością, że reklamy zostaną wyświetlone obok treści, które mogą być szkodliwe dla wizerunku marki (dla większości marek).
- Jakość ruchu na platformach dla dorosłych może być kwestionowana, co prowadzi do obaw dotyczących autentyczności widowni i potencjalnie niskiej konwersji.
- Etyka. Branża dla dorosłych jest kontrowersyjna, co może budzić wątpliwości wśród marketerów związane z etyką prowadzenia kampanii reklamowych w tym segmencie rynku.
Porównanie ze zwykłymi DSP
- Zupełnie inne inventory, bardziej zawężone tematycznie w porównaniu ze zwykłymi DSP.
- Mniejsze użycie danych w kampaniach. Pomijając kwestie etyczne śledzenia ludzi na takich stronach pojawia się kwestia “kasowania historii” i ciasteczek wraz z nią.
- Cena. CPM i CPC wychodzą sporo taniej w DSP dla dorosłych, ale czy tanio znaczy lepiej?
- Algorytmy skupione głównie wokół CPC i CPA. Co chyba nikogo nie dziwi biorąc pod uwagę marki się tam reklamujące. Raczej mało chętnych idzie tu budować wizerunek i będzie patrzeć na vCPM.
Podsumowanie programmatic do dorosłych
Reklamy dla dorosłych stanowią specyficzny segment rynku reklamowego, a platformy DSP takie jak TrafficJunky i ExoClick oferują narzędzia i zasięg, które przyciągają uwagę marketerów. Jednakże, wraz z unikalnymi zaletami, pojawiają się również wyzwania związane z brand safety, jakością ruchu oraz kwestiami etycznymi.
Przy podejmowaniu decyzji o reklamowaniu się na tych platformach, marketerzy muszą świadomie uwzględniać zarówno korzyści, jak i potencjalne ryzyko związane z ich specyfiką.