Targetowanie kontekstowe to model targetowania reklam internetowych, który polega na wyświetlaniu reklam w kontekście treści, z którą użytkownik aktualnie się styka. Jest to jeden z najpopularniejszych sposobów targetowania reklam displayowych.
Jak działa targetowanie kontekstowe?
W przypadku targetowania kontekstowego reklamodawca określa, na jakich stronach internetowych lub w jakich aplikacjach chce wyświetlać swoje reklamy. Następnie reklamy te są wyświetlane użytkownikom, którzy odwiedzają te strony lub aplikacje.
Istnieje kilka sposobów na określenie kontekstu, w którym powinny być wyświetlane reklamy. Jednym ze sposobów jest wykorzystanie słów kluczowych. Reklamodawca może określić, na jakie słowa kluczowe chce, aby wyświetlane były jego reklamy. Następnie reklamy te są wyświetlane użytkownikom, którzy odwiedzają strony lub aplikacje, na których występują te słowa kluczowe.
Innym sposobem na określenie kontekstu jest wykorzystanie kategorii tematycznych. Reklamodawca może określić, do jakich kategorii tematycznych należą strony lub aplikacje, na których chce wyświetlać swoje reklamy. Następnie reklamy te są wyświetlane użytkownikom, którzy odwiedzają strony lub aplikacje z tych kategorii.
1. Ręczny dobór witryn
Jednym z najprostszych sposobów targetowania kontekstowego jest ręczny dobór witryn. Reklamodawca samodzielnie wybiera strony internetowe lub aplikacje, na których chce wyświetlać swoje reklamy.
Ten sposób targetowania jest stosunkowo łatwy w użyciu, ale często jest czasochłonny i wymaga od reklamodawcy dużej wiedzy o różnych stronach internetowych i aplikacjach. Sprawę znacznie utrudnia, gdy szukamy stron zagranicznych.
2. Dobór na podstawie samoidentyfikacji witryny
Innym sposobem targetowania kontekstowego jest dobór witryn na podstawie samodefinicji danej witryny. To wydawca decyduje, do jakiej kategorii przypisuje swoją stronę. Problem tkwi w tym, że wydawca może błędnie sklasyfikować lub zbyt ogólnie zdefiniować kategorię swojej strony.
Na przykład, wydawca dużej strony z wiadomościami może sklasyfikować ją jako wielotematyczną. Klient, który chciałby trafić na treści sportowe, może jednak znaleźć się w zbyt szerokim kontekście, obejmującym różne dziedziny zamiast precyzyjnie wybranej tematyki sportowej.
Ten sposób targetowania jest szybszy niż ręczny dobór witryn, ponieważ reklamodawca nie musi samodzielnie sprawdzać, jakie treści znajdują się na danej stronie internetowej lub w aplikacji. Jednocześnie jest dużo mniej precyzyjny.
3. Użycie technologii sprawdzającej kontekst strony
Najnowszym sposobem targetowania kontekstowego jest użycie technologii sprawdzającej kontekst strony.
Ten sposób targetowania jest najbardziej efektywny, ponieważ reklamy są wyświetlane w kontekście treści, która jest faktycznie interesująca dla użytkownika.
Zalety targetowania kontekstowego
Targetowanie kontekstowe ma wiele zalet, w tym:
- Zwiększona efektywność kampanii: Targetowanie kontekstowe pozwala na wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do zainteresowania się nimi. Może to prowadzić do zwiększenia CTR, CPC, a także konwersji.
- Dotarcie do docelowej grupy odbiorców: Targetowanie kontekstowe pozwala na dotarcie do docelowej grupy odbiorców na podstawie ich zainteresowań lub potrzeb. Może to być szczególnie przydatne dla firm, które chcą promować swoje produkty lub usługi wśród konkretnej grupy osób.
- Ulepszenie wizerunku marki: Targetowanie kontekstowe może pomóc w poprawie wizerunku marki, wyświetlając reklamy w kontekście treści, które są związane z wartościami marki.
Wady targetowania kontekstowego
Targetowanie kontekstowe ma również pewne wady, w tym:
- Złożoność: Targetowanie kontekstowe może być złożone i wymaga pewnej wiedzy o marketingu internetowym.
- Koszt: Targetowanie kontekstowe może być droższe niż inne modele targetowania reklam. Może to wynikać z kosztów technologii, lub z wyższych kosztów CPM na wyspecjalizowanych witrynach.
- Niepewność: Nie zawsze można zagwarantować, że reklamy będą wyświetlane w kontekście, który jest zgodny z oczekiwaniami reklamodawcy.
Targetowanie kontekstowe – podsumowanie
Targetowanie kontekstowe to skuteczny sposób na dotarcie do docelowej grupy odbiorców i zwiększenie efektywności kampanii internetowych. Istnieje kilka różnych podejść do targetowania kontekstowego, w tym ręczny dobór witryn, dobór na podstawie tego jak witryna się identyfikuje, oraz użycie technologii sprawdzającej kontekst strony.