vCPM, czyli viewable cost per mille (koszt za tysiąc widocznych odsłon), to model rozliczeń reklam internetowych, który uwzględnia tylko te wyświetlenia reklamy, które były widoczne dla użytkownika według przyjętego standardu widoczności. Jest to alternatywa dla tradycyjnego CPM, który rozlicza reklamodawców za każde wyświetlenie reklamy, niezależnie od tego, czy była ona widoczna, czy nie.
vCPM jest coraz popularniejszym modelem rozliczeń, ponieważ daje reklamodawcom dokładniejszy obraz skuteczności ich kampanii. Dzięki vCPM reklamodawcy mogą płacić tylko za wyświetlenia reklam, które faktycznie dotarły do użytkowników.
Jak oblicza się vCPM?
Wzór na wyliczenie vCPM oblicza się następująco:
vCPM = (Koszt kampanii / Liczba widocznych wyświetleń) * 1000
Gdzie:
- Koszt kampanii to łączny koszt kampanii w danym okresie rozliczeniowym
- Liczba widocznych wyświetleń to liczba wyświetleń reklamy, które były widoczne dla użytkownika według przyjętego standardu
Zalety vCPM
vCPM ma kilka zalet w porównaniu z tradycyjnym CPM:
- Daje reklamodawcom dokładniejszy obraz skuteczności ich kampanii
- Pomaga reklamodawcom oszczędzać pieniądze, ponieważ płacą tylko za wyświetlenia reklam, które faktycznie dotarły do użytkowników
- Może być skuteczniejszy
Wyzwania z vCPM
- Może być trudniejszy do zrozumienia i zastosowania niż tradycyjny CPM
- Może być mniej dostępny niż tradycyjny CPM, ponieważ nie wszystkie platformy reklamowe oferują vCPM
Podsumowanie
vCPM jest popularnym modelem rozliczeń reklam internetowych. Zwłaszcza w przypadku kampanii, których celem jest budowanie wizerunku i świadomości marki. Daje reklamodawcom dokładniejszy obraz skuteczności ich kampanii i może pomóc im oszczędzać pieniądze.