Programmatic to jeden z najpopularniejszych sposobów zakupu i wyświetlania reklamy internetowej. Pozwala na dotarcie do docelowej grupy odbiorców z dużą precyzją, ale aby osiągnąć najlepsze rezultaty, należy regularnie przeprowadzać testy.
Jakie zmienne można testować w programmatic?
- Kreacje: Testowanie kreacji reklamowych pozwala sprawdzić, które z nich są bardziej skuteczne w przyciąganiu uwagi użytkowników i wywoływaniu pożądanych reakcji. Można testować różne elementy kreacji, takie jak tekst, grafika, call to action, czy też format. Można porównywać, czy nasze cele lepiej osiągamy przy pomocy video, statycznych banerów, czy rich mediów.
- Targetowanie: Testowanie targetowania pozwala sprawdzić, czy docieramy do właściwej grupy odbiorców. Można testować różne kryteria targetowania, takie jak demografia, zainteresowania, czy też zachowania online.
- Modele zakupu: Testowanie modeli zakupu pozwala sprawdzić, który model najlepiej sprawdza się w danej kampanii. Można testować różne modele, takie jak CPC, CPM, czy też CPA.
- Inventory: Testowanie inventory pozwala sprawdzić, czy reklamy wyświetlane na różnych witrynach czy aplikacjach mają taką samą skuteczność. Można testować różne źródła inventory, takie jak otwarty rynek, czy też prywatne DSP-y.
- Stawki: Testowanie stawek pozwala sprawdzić, czy płacimy za kliknięcia czy też wyświetlenia optymalną cenę. Nie zawsze zapłacenie mniej oznacza lepsze wyniki.
Miej plan co chcesz sprawdzić
Przed rozpoczęciem testów należy określić, co chcesz sprawdzić. Chodzi o to, aby móc wyciągnąć z testów wiarygodne wnioski.
Oto kilka pytań, które warto sobie zadać, a nawet zapisać przed rozpoczęciem testów:
- Jakie są nasze cele kampanii? Wizerunkowe, sprzedażowe, a może zbieranie leadów?
- Jakie wskaźniki efektywności (KPI) chcemy monitorować? CTR, CPC, vCPM?
- Jakie zmienne chcemy testować? Kreacje, targetowanie, inventory?
- Jaki jest nasz budżet na testy? Nie mu tu złotej reguły bo w innej pozycji jest firma mająca budżet na marketing rzędu 10 milionów miesięcznie, a przedsiębiorca z budżetem 3000 zł. Budżet przede wszystkim powinien być wystarczający, by być w stanie wyciągnąć wnioski.
Przykładowe wskaźniki efektywności w kampaniach digital
Wskaźniki efektywności zależą od celów Twojej kampanii. Inne będą, gdy chcesz przeprowadzić kampanię wizerunkową, a inne gdy robisz kampanię sprzedażową. Oto kilka przykładowych wskaźników efektywności, które warto monitorować w testach programmatic:
- CTR (click-through rate) – stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.
- CPC (cost per click) – koszt pozyskania jednego kliknięcia.
- Viewability – stosunek liczby wyświetleń reklamy, podczas których użytkownik miał możliwość zobaczyć co najmniej 50% powierzchni reklamy przez co najmniej 1 sekundę (standard IAB dla display).
- Wpływ na konwersje – wpływ reklam na liczbę konwersji.
Testy w programmatic – podsumowanie
Testowanie w programmatic jest niezbędne, aby osiągnąć najlepsze rezultaty kampanii. Warto regularnie przeprowadzać testy, aby sprawdzić, które elementy kampanii są najbardziej skuteczne.
- Określ cele kampanii i wskaźniki efektywności, które chcesz monitorować.
- Wybierz zmienne, które chcesz testować.
- Ustal budżet na testy.
- Monitoruj wyniki testów i wprowadzaj zmiany na podstawie wyników.