Demand Side Platform są bardzo różne i oferują dostęp do różnych powierzchni reklamowych, ale mają też bardzo wiele cech wspólnych. Na podstawie tych podobieństw stworzyłem kilka uniwersalnych porad.
Cechy wspólne DSP
Wszystkie DSP oferują pewne podstawowe funkcje, w tym:
- Dostęp do różnych powierzchni reklamowych
- Możliwość tworzenia i zarządzania kampaniami reklamowymi
- Analityka kampanii
Analityka wewnątrz Demand Side Platform
Analityka jest kluczowym elementem skutecznego używania DSP. Szerzej pisałem o tym w oddzielnym artykule o tej tematyce. DSP oferują szereg narzędzi analitycznych, które mogą pomóc reklamodawcom w monitorowaniu wyników swoich kampanii i identyfikowaniu obszarów, w których mogą one być ulepszone.
Do podstawowej analityki należy mierzenie efektów kampanii. Duża część Demand Side Platform korzysta też z pikseli na stronie w celu mierzenia tam zachowania użytkowników.
Reklamodawcy powinni regularnie analizować dane z DSP, aby:
- Monitorować wydajność swoich kampanii
- Identyfikować obszary, w których kampanie mogą być ulepszone
- Testować różne strategie i ustawienia
Korzystanie z właściwych algorytmów pod nasze cele
DSP oferują różne algorytmy zakupu, które mogą być wykorzystywane do optymalizacji kampanii. Reklamodawcy powinni wybrać algorytm, który najlepiej odpowiada ich celom kampanii.
Na przykład, jeśli reklamodawca chce maksymalizować zasięg, powinien wybrać algorytm, który skupia się na wyświetlaniu reklam jak największej liczbie osób. Jeśli natomiast reklamodawca chce minimalizować koszt pozyskania klienta (CPA), powinien wybrać algorytm, który skupia się na wyświetlaniu reklam osobom, które są najbardziej skłonne do podjęcia działania.
Od szczegółu do ogółu, podział targetowania od najbardziej precyzyjnego do bardziej ogólnych
Targetowanie jest kluczowym elementem skutecznego używania DSP. Reklamodawcy powinni wykorzystywać różne techniki targetowania, aby dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców.
Reklamodawcy powinni rozpocząć od targetowania najbardziej precyzyjnego, takiego jak targetowanie po precyzyjnych zainteresowaniach, lub w bezpośrednim kontekście. Następnie mogą stopniowo rozszerzać targetowanie, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Dobre kreacje, dobre kampanie
Kreacje reklamowe są jednym z najważniejszych czynników wpływających na skuteczność kampanii reklamowej. Reklamodawcy powinni poświęcić czas i wysiłek na tworzenie kreacji, które są atrakcyjne i angażujące dla ich docelowej grupy odbiorców.
Kreacje reklamowe powinny być również zgodne z celami kampanii. Na przykład, jeśli kampania ma na celu zwiększenie świadomości marki, kreacje powinny być kreatywne i przyciągające uwagę. Jeśli natomiast kampania ma na celu generowanie leadów, kreacje powinny zawierać jasne wezwanie do działania.
Zasady korzystania z Demand Side Platform w pigułce
- Zadbaj o analitykę wewnątrz platformy DSP
- Wybierz odpowiedni algorytm
- Zacznij od targetowania do najbardziej zainteresowanych użytkowników
- Korzystaj z dobrych kreacji