Viewability to termin określający widoczność reklamy w internecie. Oznacza on, że reklama została wyświetlona w taki sposób, aby użytkownik mógł ją zobaczyć.
Viewability jest ważnym wskaźnikiem efektywności kampanii reklamowych, ponieważ pozwala ocenić, czy reklamy są faktycznie widziane przez użytkowników. Wpływa to bezpośrednio na zwrot z inwestycji (ROI) kampanii.
Wskaźniki viewability
Istnieją dwa podstawowe rodzaje viewability:
- Viewable impressions (widoczne odsłony) – oznaczają liczbę wyświetleń reklamy, które spełniają określone kryteria viewability.
- Viewable rate (VR, także viewable impression rate) – jest to wskaźnik, który określa, jaki procent wszystkich wyświetleń reklamy spełnia określone kryteria viewability.
Kryteria viewability
Kryteria viewability określają, w jaki sposób należy mierzyć widoczność reklamy. Najczęściej stosowane kryteria w Polsce to standard IAB.
- Reklama display musi być wyświetlona przez co najmniej 50% swojej powierzchni przez co najmniej 1 sekundę.
- Reklama wideo musi być wyświetlona przez co najmniej 50% swojej powierzchni przez co najmniej 2 sekundy.
Wpływ viewability na efektywność kampanii
Viewability ma znaczący wpływ na efektywność kampanii reklamowych. Reklamy, które są widoczne przez użytkowników, są bardziej prawdopodobne, że zostaną zauważone i zapamiętane. W rezultacie, kampanie reklamowe o wyższej widoczności osiągają lepsze wyniki w zakresie świadomości marki, konwersji i ROI.
Jak poprawić widoczność
Oto kilka wskazówek, jak poprawić viewability kampanii reklamowych:
- Wybierz odpowiednie formaty reklam. Niektóre formaty i rozmiary reklam są bardziej widoczne niż inne.
- Upewnij się, że reklamy są wyświetlane w odpowiednim miejscu. Reklamy powinny być wyświetlane w miejscach, jak witryny z dobrze ułożoną siatką reklamową.
Podsumowanie
Viewability to ważny wskaźnik efektywności kampanii reklamowych. Reklamy, które są widoczne przez użytkowników, są bardziej prawdopodobne, że osiągną pożądane rezultaty.