Programmatic to potężne narzędzie, które może pomóc firmom w dotarciu do docelowych odbiorców i zwiększeniu sprzedaży. Jednak dla początkujących przedsiębiorców i specjalistów od reklamy może być ono również źródłem wielu zagrożeń.
Oto 5 pułapek w programmatic, które mogą Cię kosztować mnóstwo pieniędzy:
1. Nieprawidłowo zdefiniowany cel kampanii
Pierwszym krokiem w każdej kampanii programmatic jest zdefiniowanie jej celu. Jeśli nie będziesz wiedział, czego chcesz osiągnąć, to nie będziesz mógł efektywnie wykorzystać narzędzi platformy.
Przykład:
Prowadzisz sklep internetowy. Twoim celem jest sprzedaż produktów. Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż swojego produktu, to nie możesz ustawić celu kampanii na kupowanie odsłon, czy pozyskiwanie kontaktów.
2. Zbyt szerokie targetowanie
Kolejnym częstym błędem początkujących jest zbyt szerokie targetowanie. Jeśli będziesz kierować swoją reklamę do zbyt wielu osób, to Twoja kampania będzie kosztowna i mało efektywna.
Przykłady:
- Prowadzisz salon fryzjerki w mieście. Musisz zawęzić targetowanie do tego miasta i okolic, żeby nie pokazywać się osobom, które nie przyjadą.
- Nie ustawiasz ograniczeń w liście witryn wierząc, że pokażesz się na tych właściwych. Przy kupowaniu zoptymalizowanym na odsłony, lub kliknięcia jest to skuteczny sposób wywalenia pieniędzy w błoto.
Dodatkowa rada:
Przy małym budżecie zazwyczaj lepiej zacząć od bardzo wąskiego, najbardziej dopasowanego targetowania. W ten sposób zwiększysz prawdopodobieństwo, że Twoja reklama dotrze do osób, które są najbardziej zainteresowane Twoją ofertą.
3. Niska jakość kreacji
Reklama programmatic to przede wszystkim obraz i tekst. Jeśli kreacje Twojej kampanii będą słabe, to nie będą przyciągać uwagi odbiorców.
Jeśli Twoja reklama jest źle wykonana, to zostanie niezauważona przez odbiorców. Musisz zadbać o to, aby Twoje kreacje były estetyczne, czytelne i zapadające w pamięć.
Więcej o tym, jak stworzyć dobrą kreację reklamy programmatic przeczytasz w moim artykule na ten temat.
4. Brak optymalizacji kampanii
Kampanie programmatic powinny być stale monitorowane i optymalizowane. Jeśli nie będziesz śledził wyników swojej kampanii, to nie będziesz mógł odpowiednio reagować na zmiany i zwiększać jej efektywność.
Jeśli Twoja kampania nie przynosi oczekiwanych rezultatów, to musisz znaleźć przyczynę problemu. Możesz to zrobić, analizując dane z kampanii.
Ważna informacja:
Aby monitorować i optymalizować kampanię, trzeba też zadbać na początku o odpowiednią analitykę. To może umknąć początkującym.
5. Brak doświadczenia
Programmatic to złożona technologia, która wymaga wiedzy i doświadczenia. Jeśli nie masz doświadczenia w programmatic i masz czasu się uczyć, to lepiej zlecić prowadzenie kampanii agencji, lub freelancerowi.
Warto pamiętać, że zlecenie kampanii agencji, lub freelancerowi jest opłacalne przy odpowiednim budżecie. Żaden dobry specjalista nie weźmie zlecenia za mikro budżet.
Podsumowanie:
Aby uniknąć zagrożeń związanych z programmatic, warto zdobyć wiedzę na temat tego narzędzia. Możesz to zrobić, czytając artykuły, oglądając tutoriale, uczestnicząc w szkoleniach lub konsultując się z ekspertem.