CPM, czyli Cost Per Mille, to miara efektywności reklamy internetowej, która określa koszt emisji 1000 wyświetleń reklamy. Jest to jeden z najpopularniejszych modeli rozliczeń reklamowych, stosowany w kampaniach displayowych, video i social media.
Jak obliczyć CPM?
CPM oblicza się w następujący sposób:
CPM = Koszt kampanii / Ilość wyświetleń * 1000
Na przykład, jeśli koszt kampanii wynosi 10 zł, a liczba wyświetleń to 10000, to CPM wyniesie 1 zł.
Przekształcenia wzoru na CPM
Koszt kampanii = CPM * Ilość wyświetleń / 1000
Ilość wyświetleń = Koszt kampanii / CPM * 1000
Czym jest CPM?
CPM to koszt, jaki ponosi reklamodawca za wyświetlenie swojej reklamy 1000 razy. Jest to więc koszt dotarcia do konkretnej liczby osób.
Jakie są zalety i wady CPM?
Zalety CPM:
- CPM jest stosunkowo łatwy do zrozumienia i obliczenia.
- Jest to popularny model rozliczeń, dlatego jest dostępny w wielu sieciach reklamowych.
- Może być używany na początkowych etapach kampanii programmatic do testów A/B
Wady:
- CPM nie jest doskonałym miernikiem efektywności reklamy. Nie uwzględnia on takich czynników, jak kliknięcia, konwersje, widoczność, czy zaangażowanie.
- CPM może być wysoki, zwłaszcza w przypadku konkurencyjnych branż.
Jak wykorzystać ten model rozliczenia w kampaniach marketingowych?
CPM może być skutecznym narzędziem do dotarcia do dużej liczby osób. Jest to dobry wybór dla reklamodawców, którzy chcą zwiększyć świadomość marki lub produktowej.
Jednak warto pamiętać, że cena za wyświetlenia nie jest jedynym wskaźnikiem efektywności reklamy. Ważne jest, aby również analizować inne wskaźniki, takie jak kliknięcia, konwersje czy zaangażowanie.
Przykłady zastosowania CPM
CPM jest często wykorzystywany w następujących rodzajach kampanii marketingowych:
- Kampanie reklamowe displayowe, w których reklamy są wyświetlane na stronach internetowych.
- Kampanie reklamowe video, w których reklamy są wyświetlane przed, w trakcie lub po obejrzeniu filmu.
- Kampanie reklamowe social media, w których reklamy są wyświetlane w serwisach społecznościowych.
Cost per mille – narzędzie do dotarcia do dużej liczby osób
CPM w marketingu to popularny model rozliczeń reklamowych, który określa koszt emisji 1000 wyświetleń reklamy. Jest to podstawowy model rozliczenia, stosunkowo łatwy do zrozumienia i obliczenia. Nie jest doskonałym miernikiem efektywności reklamy i dla większości kampanii reklamowych inny model będzie korzystniejszy dla reklamodawcy.